平台是一个新兴的产业经济学概念，最早由它是一种现实或虚拟空间，这种空间以导致或促成双方或多方客户之间的交易为目的。电子商务交易平台，不仅包括阿里巴巴、eBay这样的电子商务交易网站，还包括基于互联网的各种网络社区、电子留言系统、即时通讯系统、广告链系统等。在当前的电子商务实践中，电子商务交易平台作为一种促成双方或多方交易的产业组织形式，是由一方或多方提供技术和服务，按照一定的规则，形成导致和促成电子商务交易的现实和虚拟空间的总称。
　　当前，面对同一细分市场，往往存在着多个电子商务交易平

　　在电子商务中，许多产品是数字产品，包括计算机操作系统、办公生产性软件、电子图书、音像制品及信息、服务等。这些产品有区别于传统商品与服务的许多特征，生产数字产品的企业所遵循的规律也不同于传统企业，呈现出许多电子商务新的经济学特征，这些特征也必将对经济结构产生越来越大的影响。
　　数字产品就是信息内容基于数字格式的交换物。数字产品既可通过载体以物理方式运送，也可通过因特网以电子方式运送。数字产品区别于传统商品和服务的是生产第一版往往需要数额很大的前期成本，然而，一旦第一版生产出来，生产副本的

    在电子商务理论及实践的讨论中，学术界目前存在以下几个误区。
一、“电子+商务=电子商务”
“电子+商务=电子商务”这个命题的错误在于片面理解电子商务是简单的“电子+商务”，而忽略了电子商务本身所具有的特征，即盈利模式的有效性、管理方式的实用性和电子技术支持的一致性、兼容性。
　　1．理论辨析。电子商务给企业创造了前所未有的商机，使企业在业务活动效率、与客户沟通、服务与信息反馈、协作与创新上具有巨大的时间、空间

　　一、电子商务环境下规模经济分析
规模经济可分为两类，即企业水平上的内部经济和行业水平上的外部经济。以下将重点对内部经济，即企业规模经济进行探讨。内部经济指单个企业水平上的报酬递增，即厂商通过自身生产规模扩大，可以提高生产率，降低平均成本，从而获得规模报酬。较大规模的厂商能更好地克服技术设备的不可分割性，使生产能力得到更充分的利用，同时某些管理费用并不随生产规模同比例增加。
　　1977年，迪克西特和斯蒂格利茨在《垄断竞争和最优产品多样化》一文中建立了一个规模经济

    一、电子商务市场中的“柠檬”问题
1. “柠檬”问题“柠檬”问题是美国经济学家乔治•阿克洛夫提出并引入信息经济学的，主要是研究产品质量的不确定性所带来的信息不对称性及其对市场效率的影响。在传统经济学中的市场假设，对于市场的研究基本都是建立在信息是完全对称的这一假设基础上，在这种假设前提下，市场上的企业通过选择最优的生产规模，降低生产成本来与其他企业竞争，从而淘汰生产经营不利的企业。也就是说完全信息假设下的市场都是通过其自我调

    在我国逐步融入全球经济一体化的进程中，电子商务的发展与创新已成为紧跟世界潮流，参与国际化竞争的一个重要领域。
思维误区和应注重的问题
面对全球电子商务的发展态势，需要认真思考的是我国电子商务应该如何自觉地适应这一大趋势，并在这一大趋势中占据我们应占据的位置。对于这一点，不仅是要靠科技的支持，靠有一个发展平台作保证，还必须有全球意识，有战略眼光，有正确的发展意识作指导。现在的问题恰恰是在这方面比较薄弱。我国的一些企业和

    电子商务不仅带来了交易方式改变，还带来了产业发展与制度变迁的预期影响。因此，电子商务的成功条件维系于厂商、产业与制度三个层面。在厂商面，利用网络技术从事电子商务经营的决策是在厂商，因此分析电子商务的技术与经营对于降低交易成本的实质利益有助于理解厂商投入电子商务的决策。在产业面，电子商务的经营需要其它相关领域厂商的配合发展，相关产业的现状将电子商务发展的发展，产业的相关配合发展是否能跟上电子商务的发展速度，其关键因素并不在于电子商务的范畴，而是决定于既有的产业结构

    卓越网一度曾是中国B2C领域一个响当当的招牌，但自2004年被亚马逊收购后，却几乎鲜有创新。虽然陈年时代的小而精路线后来被修正为大而精路线，其图书品种和仓库面积也增加了不少，但这些举措充其量只能算是修修补补，而无关创新。　　
    提到B2C模式，很多人最先想到的是亚马逊，其实B2C模式有很多种，比如戴尔和思科的产品网站模式、AOL的网上商城模式、Buy网的低价模式和Priceline.com的买方定价模式等。但因为亚马逊的强势，